콜라는 펩시와 어떻게 다른가요? 코카콜라와 펩시콜라: 구성, 리뷰, 가격. 소련에서 펩시 등장의 역사

당시 코카콜라의 주요 경쟁사는 펩시 가격의 절반인 6온스 병당 5센트에 제품을 판매하고 있었습니다. 사실 이 특정 크기는 자동 판매기에 적합했습니다. 코카콜라의 6온스 병 재고가 약 10억 개였고, 펩시콜라가 12온스 병을 같은 가격에 제공했다는 점을 고려하면 이 아이디어는 성과를 거두었습니다. 사람들은 거의 두 배 큰 펩시 병을 사는 것을 선호했습니다.

회사 발전의 새로운 원동력은 1941년 음료가 담긴 용기에 삼색 왕관을 배치한 것입니다.그녀는 회사가 미군 병사들을 어떻게 지원하는지에 대해 이야기했습니다. 1971년에 펩시콜라는 소련 주민들 사이에서 팬을 찾았습니다. 당시 Donald Kendall은 PepsiCo의 사장이었습니다. 에 특별한 이 음료는 니키타 흐루시초프(Nikita Khrushchev)가 미국을 방문했을 때 맛보면서 소련에서 인기를 얻었습니다.

1985년에 7up 상표는 PepsiCo의 소유가 되었습니다. 역사 전반에 걸쳐 음료는 슬로건, 모토, 병 모양 및 디자인을 변경했습니다. 어느 날 음료의 색깔도 바뀌었다. 새해맞이 행사였습니다. 십대를 겨냥한 특별 제안은 실제로 파란색이었던 Pepsi Blue의 도입이었습니다.

Pepsi는 광고 캠페인에서 수많은 별을 모았습니다. 대부분 그들은 음악가였습니다. 마이클 잭슨, 비욘세, 핑크, 퍼기(Fergie)는 각기 다른 시기에 음료를 광고했습니다. 잭슨은 불꽃놀이가 포함된 영상을 촬영하는 도중 부상을 입기도 했습니다. 그때 처음으로 피부 미백 수술을 받아야 했다는 소문이 돌았다.

오늘의 회사

PepsiCo는 전 세계 200개국에 진출해 있습니다. 대표 사무소에는 30만 명 이상의 직원이 근무하고 있습니다. 연간 수익은 650억 달러 이상이며, 다양한 제품에는 22개의 상표가 포함되어 있습니다.

제조된 제품

러시아에서 판매되는 제품 중 PepsiCo는 다음을 제공합니다.

• 음료: 7up, Essentuki, Aqua Minerale, Mirinda, Aqua Minerale, Adrenaline Rush, Springs of Russia, Mountain Dew.
• 주스: 프루트 가든, Ya, Beloved, 미라클 베리, J-7.
• : 유쾌한 우유배달부, 마을의 집, 소 33마리, 쿠반소, 이무넬레, 바이오맥스, 미라클.
• 간식: Xpycteam, Lay's, Cheetos.
• 이유식 : 아구샤.

그리고 이것은 완전한 목록이 아닙니다. 사실 2008년에 PepsiCo는 러시아 주스 생산 회사인 Lebedyansky의 주식 대부분을 매입했습니다. 2년 후, 그녀는 주스와 유제품을 생산하는 Wimm-Bill-Dann 회사를 인수하기로 동의했습니다.

코카콜라와 펩시는 다른 회사인가요?

유사한 제품을 생산하는 두 유명 브랜드 간의 경쟁이 계속되는 동안 제품, 구매자도 분쟁이 있습니다. 실제로 우리는 PepsiCo와 The Coca-Cola Company라는 완전히 다른 두 회사에 대해 이야기하고 있습니다.. 각각에는 고유한 스토리와 성공을 위한 고유한 공식이 있습니다. 하지만 서로 경쟁하며 구매자들이 끊임없이 맛, 가격, 포장 디자인을 비교하도록 유도한다는 사실은 여전히 ​​남아있습니다.

브랜드는 청중을 위해 공개적으로 싸우고 있습니다. 예를 들어, 1980년대에 PepsiCo는 소비자들이 어떤 맛을 가장 좋아하는지 결정하기 위해 맹목적으로 음료를 맛보는 프로모션을 진행했습니다. 이러한 선호도 싸움에서 승리함으로써 Pepsi-Cola는 한때 브랜드의 인기를 높였습니다.

자신의 시설을 열 계획이라면 이는 전체 장비에서 매우 중요한 부분입니다.

가장 환경 친화적이고 쉽게 재활용할 수 있는 포장재 중 하나는 알루미늄 용기입니다. 이에 대한 자세한 내용은 다음에서 확인할 수 있습니다.

Pepsi 음료는 이제 모든 사람에게 친숙하므로 그것이 무엇인지 설명할 필요가 없습니다. 이를 둘러싸고 많은 스캔들과 토론이 있었습니다. 이것은 코카콜라와의 영원한 전쟁이며, 이 음료가 얼마나 해롭거나 유익한지에 대해 사회에서 정기적으로 나타나는 논쟁의 물결입니다. 그럼에도 불구하고 세계 모든 나라의 많은 사람들이 그것을 마십니다.

Pepsi 브랜드는 진정한 성공이 무엇을 의미하는지 보여주는 몇 안되는 브랜드 중 하나입니다. 그리고 성공은 바로 모든 사업가들이 달성하고 싶어하는 것입니다. 그렇지 않나요? 그러므로 거대 기업인 Pepsi Co.의 탄생과 형성의 역사를 살펴보겠습니다.

음료 탄생 및 시장 진출

펩시 음료의 창시자는 노스캐롤라이나에 살았던 약사 Caleb Bradham입니다. Caleb은 약국이라는 소규모 사업을 운영했습니다. 여가 시간에 그는 재료를 실험하는 것을 좋아했고 전 세계를 정복할 자신만의 청량 음료를 만드는 꿈을 꾸었습니다. 그리고 1898년에 그는 성공했지만 Caleb 자신은 당시에는 그것을 의심조차 하지 않았습니다. 그는 새로운 음료의 이름을 오랫동안 생각하지 않고 단순히 "브래드 음료"라고 불렀습니다. 약사는 그의 "브래드 음료"에 탄산수, 설탕, 바닐라, 콜라 견과류를 첨가했습니다. 이 음료는 일부 상점과 약국에서 판매되기 시작했으며 신체를 강화하고 소화를 개선하며 기분을 높이는 방법으로 자리 잡았습니다.

그러나 Caleb Bradham은 이 이름을 더 이상 좋아하지 않았습니다. 그는 음료 제조법의 본질을 담고 싶었고, 펩신과 콜라를 사용하는 성분으로 인해 제품 이름을 Pepsi-Cola로 변경했습니다. 새로운 이름의 음료의 성공은 놀라웠고 Caleb은 자신의 생산 회사를 열기로 분명한 결정을 내렸습니다. 펩시(Pepsi Co.)는 이렇게 탄생했습니다.

회사가 설립된 해에 음료에 대한 첫 번째 광고가 공개되었습니다. “펩시콜라 음료는 몸을 강화하고 마음을 상쾌하게 해줍니다! 신경증, 우울, 편두통을 없애고 싶나요? Pepsi-Cola도 이것에 도움이 될 것입니다!” - 대략 이 단어는 New Bern Sun Journal의 인쇄판에 실린 음료에 대한 첫 번째 광고에서 들렸습니다.

레시피의 비밀을 공개합니다

1920년대 미국 설탕 시장은 어려운 시기를 겪고 있었는데, 부분적으로는 제1차 세계대전이 원인이었습니다. 설탕은 펩시콜라의 기본 구성 요소 중 하나이기 때문에 회사도 쇠퇴하고 거의 파산 직전에 이르렀습니다. 어떻게 든 상황을 구하기 위해 Caleb Bradham은 음료에 건강에 해로운 물질이 포함되어 있지 않다는 것을 증명하면 판매량이 늘어날 수 있다고 생각하면서 음료 준비의 비밀을 세상에 공개하기로 결정했습니다. 결과적으로 음료에는 페티그레인 오일, 계피 오일, 육두구 오일, 라임 주스, 인산, 탄 설탕 등을 포함한 12가지 성분이 포함되어 있습니다.

성공을 가져온 개혁

같은 시기에 회사는 전국적으로 법인화되어 내셔널 펩시콜라 회사(National Pepsi-Cola Company)로 알려지게 되었습니다. 그러나 오랫동안 국유로 남아 있지는 않았습니다. 얼마 후 회사는 Loft Inc. 법인의 대표가 인수했습니다. 찰스 구스. "국가" 접두사를 다시 제거해야했지만 이는 음료 생산 및 판매의 성공에 전혀 영향을 미치지 않았습니다. 정반대로, 새로운 경영진과 함께 회사의 발전은 더욱 빠르게 시작되었습니다.

대공황 동안 많은 기업들은 무슨 일이 일어나고 있는지에 대해 당황하고 공포에 떨었습니다. 이 불황으로 인해 시장에서 많은 사람들이 사라졌습니다. Pepsi-Cola Company도 어려움을 겪었지만 다행히도 그렇게 극적이지는 않았습니다. 제품 가격을 크게 낮추어야했습니다. 표준 펩시콜라 한 병의 가격은 5센트에 불과한 반면, 주요 경쟁업체의 유사한 제품은 2~3배 더 비싸게 팔렸습니다. 이러한 가격으로 인해 사람들은 음료를 더욱 적극적으로 구매하기 시작했으며 이는 어려운 기간 동안 회사가 부도되지 않도록 도왔습니다.

제2차 세계 대전 중에 펩시콜라 회사는 삼색 왕관 상징을 상징으로 사용하기로 결정하여 미군에 대한 지지를 보여주었습니다. 이 움직임은 소비자에 의해 무시되지 않았습니다. 그들은 음료를 더욱 충성스럽게 대하기 시작했습니다.

펩시콜라는 (현재의) 소련 영토에서 자유롭게 판매되기 시작한 최초의 외국 제품입니다. 이것은 1970년대 초에 일어났습니다. 당시 회사의 대표는 Donald Kendal이었고 그는 소련 시장에 Pepsi-Cola 음료 도입을 협상하기 위해 개인적으로 소련 수도를 방문했습니다. 협상이 성공적으로 진행되었습니다. 소련 시장에는 외국 제품이 거의 없었으며, 미국 음료의 출현으로 실제 마케팅 폭발이 발생하여 Pepsi-Cola Co.에 이익이 되었습니다.

1980년대 중반은 펩시콜라의 가장 성공적인 해였습니다. 판매 결과는 회사의 최고 마케팅 담당자들조차 놀라게 했습니다. 동시에 Pepsi-Cola는 인기 음료 브랜드 Seven Up을 인수했습니다. 다양한 인쇄 출판물의 평가에 따르면 Pepsi-Cola는 소비자로부터 가장 존경받는 회사이자 세계에서 가장 인기있는 회사가되었습니다.

'스타' 광고

펩시콜라는 수많은 유명인사를 끌어 들여 광고를 제작한 세계 유일의 회사입니다. 1980년, 역대 팝의 황제 마이클 잭슨이 펩시 광고에 출연했습니다. 이후 몇 년 동안 가수 Tina Turner, Gloria Estefan 및 가수 Lionel Ricci가 광고 제작에 참여했습니다. 이미 2000년대에는 브리트니 스피어스(Britney Spears), 베오니스(Beoince), 핑크(Pink), 엔리케 이글레시아스(Enrique Iglesias) 등 세계적으로 유명한 스타들이 참여해 감각적인 광고가 등장했다. 브리트니 스피어스는 이번 촬영으로 상업 광고 역사상 가장 큰 수수료인 9,400만 달러를 받았습니다. 록 밴드 Papa Roach, 가수 Fergie, 모델 Aishwarya Rai, 운동선수 Thierry Henry 및 Lionel Messi도 Pepsi-Cola Company와 협력했습니다. 세계 어느 회사도 회사의 형성과 발전에 기여한 수많은 스타를 자랑할 수 없습니다.

인드라 누이

1994년 그녀의 성공 덕분에 Indra Nooyi는 많은 헤드헌터들에게 그저 맛있는 음식이 되었습니다. 그리고 그 중 한 명은 그녀에게 거절할 수 없는 제안을 했습니다. 바로 펩시(Pepsi Co)의 부사장 자리였습니다. 그리고 이미 2001년에 Indra는 회사의 최고 사장 겸 재무 이사직을 맡았습니다. 그리고 객관적인 데이터에서 알 수 있듯이 Indra Nooyi는 이유 때문에 Pepsi Co에 입사하게 되었습니다. 회사 내에서 많은 개혁을 주도한 사람은 바로 그녀였으며, 이는 이후 Pepsi Co의 성공을 가져왔습니다. 그녀가 CFO로 일하기 시작한 이후 회사의 수익은 평균 72% 증가했으며 순이익은 거의 두 배 증가했습니다.

두 개의 "말뚝"의 전투

코카콜라와 펩시콜라 사이의 전쟁은 아마도 가장 "영원한" 전쟁이자 가장 많이 논의되는 전쟁 중 하나일 것입니다. 그리고 이 전쟁은 백년 넘게 계속되어 왔습니다. 이렇게 치열한 경쟁이 벌어지는 것은 이해할 수 있는 일이다. 두 음료 사이에는 공통점이 많기 때문이다. 둘 다 약사가 만들었고 둘 다 처음에는 "의약 강화제"로 자리 잡았으며 둘 다 거의 동일한 구성과 맛을 가지고 있으며 거의 ​​동시에 나타났습니다 (코카콜라는 펩시콜라보다 12 년 앞섰습니다). 존재 전체와 오늘날까지 두 거인은 브랜드 로고, 가격 정책, 레시피 개선, 새로운 영역 정복, 광고 캠페인 등 활동의 다양한 측면에서 서로 경쟁해 왔습니다.

실험 참가자들에게 어떤 특징도 없는 두 잔의 음료를 제공한 후, 맛을 본 후 가장 좋아하는 음료를 선택하는 이른바 '블라인드 테스트'가 진행되었습니다. 수년에 걸쳐 두 회사는 이러한 테스트에서 승리했습니다. 흥미롭게도 Pepsi Co가 자체적으로 실시한 연구에서는 이 특정 음료가 승자였으며 Coca-Cola Company의 주도로 수행된 연구에서는 Coca-Cola가 승자가 되었습니다. 여기서는 할 말이 없습니다. 전쟁에서는 모든 수단이 좋습니다.

Pepsi-Cola는 이제 모든 매장에서 판매되고 있으며이 특정 음료의 팬들을 자주 만날 수 있지만 Coca-Cola는 여전히 Pepsi에게 리더십 위치를 완전히 포기하지 않습니다. 왜 이런 일이 발생합니까? 첫째, 코카콜라는 비록 많이는 아니었지만 더 일찍 등장했습니다. 이 기간 동안 Pepsi는 이미 시장을 정복했으며 Pepsi는 시장을 되찾아야 했지만 항상 성공적인 것은 아니었습니다. 둘째, 코카콜라는 전 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드이며 이는 더 이상 누구에게도 발견되지 않습니다. 글로벌 조사에 따르면 브랜드 인지도는 무려 98(!)%에 달합니다. 코카콜라는 미국의 진정한 상징이며 상징적인 음료가 두 개 있을 수는 없습니다. 많은 전문가들은 코카콜라의 광고가 훨씬 더 창의적이고 흥미롭다고 믿습니다. 항상 고전과 영원한 가치에 초점을 맞춰 이를 성공적으로 활용한 반면, 펩시콜라는 새롭고 젊은 것에 더 끌립니다. 두 전략 모두 승리할 수 있었지만, 이 특별한 상황에서는 코카콜라가 승자로 나타났습니다. 그러나 전투는 아직 끝나지 않았습니다. 시간이 지나면 모든 것이 바뀔지 누가 알겠습니까?

펩시연간 매출액이 650억 달러가 넘는 세계에서 가장 유명하고 영향력 있는 브랜드 중 하나입니다. 오늘날 Pepsi가 탄산음료 제조업체일 뿐만 아니라 음료, 주스, 유제품, 스낵 및 이유식을 생산하는 수많은 기업의 소유주라는 사실을 아는 사람은 거의 없습니다.

이 기사를 쓰면서 나는 러시아의 다른 유명 브랜드가 이 국제적 거대 기업의 후원을 받고 있다는 사실에 놀랐습니다. 나에게 Pepsi는 항상 탄산음료와 연관되어 왔습니다. 하지만 이제 저는 이 회사에 대한 생각을 근본적으로 바꾸었고 회사 창립 역사를 배우는 것이 두 배로 흥미로워졌습니다.

오늘 우리 기사는 세계 2위이자 러시아 최대의 식품 및 음료 제조업체인 PepsiCo에 관한 것입니다. 아, 피타고라스가 2500년 전에 세상이 숫자에 의해 지배된다고 말한 것은 헛되지 않습니다. 우리는 그의 의견에 전적으로 동의하므로 여기에 PepsiCo의 몇 가지 중요한 디지털 지표를 제시합니다.

• 펩시는 2012년에 114세가 되었습니다.
• 297,000명이 PepsiCo 직원입니다.
• 가장 영향력 있는 여성 순위 12위는 펩시코 CEO 인드라 누리(Indra Noori)가 차지했다.
• 이 회사는 22개 브랜드를 포함해 다양한 제품을 생산하고 있습니다.
• 회사의 주요 사업 분야는 200개국에 걸쳐 있습니다.
• 650억 달러는 PepsiCo의 연간 매출입니다.

19세기에 시작된 역사를 지닌 펩시코는 어떻게 21세기까지 '생존'했을 뿐만 아니라, 전 세계에 알려진 최대 기업이 될 수 있었을까?

성공은 요점이 아니라 앞으로 나아가는 것이라고 말합니다. 회사가 목표를 달성하기 위해 취한 경로를 살펴보겠습니다.

모든 것은 1898년 8월 뉴베른(New Bern)의 약사인 Caleb Bradham이 콜라 너트와 바닐라 시럽 제조법을 생각해냈을 때부터 시작되었습니다.

발명가에 따르면 이 혼합물은 적절한 소화를 촉진하고 위액에서 펩신 효소로 작용했습니다.

그러나 1903년에는 친숙한 이름인 "펩시콜라"(이하 펩시)를 얻게 되었고 대중들 사이에서 폭넓은 인지도를 얻게 되었습니다.

펩시 음료는 주요 경쟁자가 탄생한 지 12년 만에 발명되었습니다.

Pepsi는 싸움없이 리더로서의 자리를 포기하고 싶지 않고 성인 생활 내내 "큰 형"과 경쟁해 왔습니다.

1903년 브래드햄은 펩시콜라 상표를 등록하고 최초의 광고 캠페인을 시작했습니다. PR을 위해 그는 유명한 레이싱 드라이버 Barney Oldfield를 초대했는데, 그의 입에서 Pepsi가 경주 전에 좋은 자극제, 즉 "웅장하고 상쾌하며 힘을 주는 음료"라는 사실을 알게 되었습니다.

그러나 20년 후인 1923년, 펩시콜라 회사는 설탕 가격 상승으로 인해 파산하게 되었습니다. 파산 신청을 하려면 브래드햄은 시럽 제조법을 공개하고 법정에서 이 정보의 진실성을 확인해야 합니다. 회사의 붕괴로 인해 음료의 공식이 기밀 해제되었으며 "23년차 샘플"의 펩시 레시피는 다음과 같습니다.

• 설탕: 7500파운드
• 물: 1200갤런
• 카라멜(탄 설탕): 12갤런
• 라임 주스: 12갤런
• 인산: 58파운드
• 에틸 알코올: 0.5갤런
• 레몬 오일: 6온스
• 오렌지 오일: 5온스
• 계피 오일: 4온스
• 육두구 오일: 2온스
• 고수 오일: 2온스
• 페티그레인 레몬 오일: 1온스

미리 끓인 물과 설탕을 사용하여 모든 것을 2 시간 동안 혼합해야했습니다. 미국 대략적인 값: 1파운드 = 454g, 1갤런 = 3.8L, 1온스 = 28.3g.

성공으로 가는 길은 술 그 자체만큼 달콤하지는 않았습니다. Pepsi의 다음 소유자는 회사를 다시 정상으로 되돌릴 수 없었고 회사는 1931년에 두 번째 파산을 겪었습니다.

그녀는 제과 회사 Loft Incorporated의 사장인 Charles Guth에게 매각되었습니다. 그의 리더십 하에 회사는 1930년대 대공황 기간 동안 회사가 살아남는 데 도움이 되는 대담한 마케팅 조치를 취했습니다. 펩시는 코카콜라의 가격 정책에 타격을 가하고 있습니다. 1위 경쟁자가 같은 가격으로 제공하는 것보다 두 배 더 많은 음료수를 5센트에 제공합니다. 즉 6온스 대 12온스입니다.

이 조치는 소비자의 지갑에 타격을 주지는 않았지만 팔리지 않은 6온스 병이 10억 개가 있던 코카콜라를 무너뜨렸습니다.

펩시콜라가 출시되었습니다!
12 온스는 많은 양입니다!
이전과 마찬가지로 지불하면 두 배를 얻습니다.
이게 우리 음료야, 펩시, 우리가 너와 함께 있어!”

그건 그렇고, 12 온스는 실제로 많은 양이며 일반적인 부피 단위 인 360ml로 변환됩니다. 따라서 Pepsi는 어린이의 사랑을 얻어 팬 군대를 크게 늘립니다.

제2차 세계대전 동안 펩시는 로고를 흰색 물결 모양의 줄무늬로 양분된 빨간색과 파란색 원으로 변경했습니다. 미국 국기의 색상을 지닌 이 상징은 미국 군인들에게 경의를 표하는 것이었습니다.

40년대에는 펩시가 로얄 크라운(Royal Crown), 닥터 펩시(Dr. 후추는 콜라 다음으로 2위의 탄산음료가 되었습니다. 현재 병력 분포는 70년 전과 동일하다.

그러나 어떤 면에서는 Pepsi가 주요 경쟁사보다 "앞섰습니다". 회사는 펩시콜라가 소련 최초의 서구 소비자 제품이 되었다고 자랑스럽게 말합니다.

코카콜라가 철의 장막 반대편에 있는 동안 펩시콜라 회사는 소련으로 향하는 창을 열었고 이미 1974년에 소련 시민들에게 전설적인 탄산음료를 소개했습니다.

Nikita Sergeevich Khrushchev 자신이 Pepsi를 광고했습니다! 1959년 Pepsi-Cola Company의 국제 운영 부서 책임자인 Donald Kendall이 Sokolniki에서 열린 미국 국립 전시회에 왔습니다.

그는 전시회에서 자신의 임무를 100% 완수합니다. 그는 흐루시초프가 직접 시그니처 음료를 시음하도록 보장합니다. 언론인들은 손에 펩시 로고가 새겨진 유리잔을 들고 있는 소련 지도자의 사진을 찍는 데 실패하지 않았습니다.

Kendall씨의 공로를 기리기 위해 평생 기념비가 세워졌는지는 모르겠지만, 확실한 것은 그가 1963년에 회사의 사장이 되었다는 것입니다.

1959년에 시작된 이 사건은 1972년 소련과 미국 간의 양자 무역 협정의 틀 내에서 펩시콜라 생산 공장을 건설하기로 결정된 협상으로 완료되었습니다. 소련과 Pepsi는 미국에서 Stolichnaya 보드카를 수입하고 유통할 권리를 갖게 됩니다.

1974년 노보로시스크에 최초의 탄산음료 생산 공장이 문을 열었고, 1979년부터 러시아어로 라벨이 붙은 유리 펩시 병이 소련에서 대량으로 등장하기 시작했습니다.

그러나 회사의 성공은 여기서 끝나지 않습니다. 1962년 PepsiCo는 이름에서 "Cola"라는 단어를 제거하고 로고 철자의 유사성을 제거하여 주요 경쟁사인 ""와 최대한 거리를 두었습니다.

1965년 The Pepsi-Cola Company는 짠 스낵 제조업체인 Frito Lay와 합병되었습니다. 이름을 바꾼 PepsiCo 회사가 탄생했으며, 일부 출처에서는 1965년이 회사 설립 연도로 기재되어 있습니다.

본질적으로 이 순간부터 회사는 탄산수에만 집중하는 것을 중단하고 새로운 방향으로 발전하기 시작합니다. 그리고 1970년에는 PepsiCo의 매출이 10억 달러를 초과했습니다.

아시다시피 세상에 성공을 위한 특허받은 비법은 없습니다. 오히려 우리는 성공으로 전환하기 위한 지렛대 역할을 하는 다양한 회사 전략을 식별할 수 있습니다. PepsiCo에게 광고는 여러 면에서 그러한 지렛대가 됩니다.

“좋은 제품에는 광고가 필요 없다”는 말은 잠시 잊어버리자. 그 자신도 광고를 존중하고 광고비로 4달러 중 3달러를 주겠다고 인정했기 때문이다.

1960년에 PepsiCo는 세계에서 가장 크고 가장 많은 상을 받은 광고 네트워크인 BBDO와 협력하기 시작했습니다.

PepsiCo의 밝기와 독창성은 BBDO입니다.

이때 펩시코는 시럽과 물을 섞은 음료가 아닌 라이프 스타일과 기분으로 음료를 제시하기 위해 노력하고 있습니다. 1964년에 이 아이디어는 "당신은 펩시 세대입니다."라는 고전적인 형태를 취했습니다.

여기에 몇 가지 예가 더 있습니다. 콜라가 겨울에 산타클로스에 대한 권리가 있다는 것을 인식하고(우리는 회사에 대한 기사에서 이에 대해 썼습니다) Pepsi는 여름 동안 이 할아버지를 "입양"했습니다. 그래서 이 새해 캐릭터는 뜨거운 해변 파티에서 펩시를 주문하면서 자신이 직장에 있는 것이 아니라 휴가 중이라고 변명합니다.

그리고 70년대 광고캠페인의 가치는 얼마나 될까요? "펩시 챌린지"? 펩시코(PepsiCo)가 실시한 블라인드 테스트 결과, 5명 중 3명은 코카콜라보다 펩시를 더 선호하는 것으로 나타났다. 이 3:2 점수는 텔레비전 광고에서도 발표돼 적진에 큰 소란을 일으킨다.

코카콜라 회사는 콜라 제조법을 바꾸어 설탕을 더 첨가하고 맛을 펩시 맛에 더 가깝게 만들었습니다. 코카콜라의 충성스러운 팬들은 즉시 빨간색과 흰색 배너 아래 서서 이전 탄산음료의 맛을 옹호합니다.

이는 고전적인 콜라 제조법의 복귀와 불운한 변화 아이디어를 생각해낸 모든 최고 관리자의 해고로 이어집니다. 광고 전쟁에는 너무 많은 것입니다.

오늘날 CIS 국가의 승자는 주로 코카콜라이고, 아시아 국가(인도, 중국)에서는 펩시코입니다. 그건 그렇고, 천상의 제국에는 몇 가지 당황스러운 일이 있었습니다. PepsiCo는 자사의 광고 슬로건인 "Live with the Pepsi Generation"을 문자 그대로 중국어로 번역했습니다.

그 결과, 소다수 모토(펩시 세대와 함께 살아라)의 영어 버전은 중국 거주자들에게 모국어로 다소 예상치 못한 것처럼 들렸습니다. "펩시가 여러분의 조상을 무덤에서 일으키게 할 것입니다."

1984년 웨인 캘로웨이(Wayne Calloway)가 펩시코(PepsiCo)의 사장직을 맡았습니다. 이때 청춘 아이돌, 연예계, 스포츠 스타들이 펩시의 얼굴이 됐다. 따라서 PepsiCo는 Madonna와 계약을 체결했지만 "Like a 기도"라는 노래에 대한 스캔들 비디오 클립이 공개된 후 계약을 파기합니다.

PepsiCo는 Michael Jackson을 공동 작업에 초대합니다. 팝의 제왕이 출연한 '체이스' 영상은 '광고 역사상 가장 스펙타클한 영상'으로 평가됐다. 사실, 영상 자체가 길었습니다. 하지만 유튜브에서 팝의 왕이 주연을 맡은 짧은 펩시 광고도 발견했습니다.

농구 스타 샤킬 오닐이 출연한 스토리 역시 호평을 받았으며, 그가 출연한 광고는 권위 있는 칸 광고제에서 상을 받았다. 광고 예산에 관해서 PepsiCo는 여기에도 기록을 가지고 있습니다. Britney Spears가 출연하는 90분짜리 비디오는 수백만 달러의 비용이 들었고 미국 역사상 가장 비싼 비디오 중 하나가 되었습니다.

대중이 가장 좋아하는 축구 선수인 베컴도 여러 번 펩시를 홍보하는 모습이 목격되었습니다. "Bekhmem의 날이 아닙니다" 광고는 확실히 당신을 웃게 만들 것입니다:

따라서 PepsiCo는 광고가 제품과 "무역 엔진"을 홍보하는 효과적인 도구일 뿐만 아니라 예술 작품이기도 함을 보여주었습니다.

PepsiCo는 현재 인도계 미국인 기업가인 Indra Nooyi가 이끌고 있습니다.

그녀의 통치 기간 동안 Indra Nooyi는 PepsiCo의 영향력을 미국 이외의 지역으로 확장하기 시작했습니다. 그녀는 뛰어난 전략가로 불리며 포춘지는 그녀의 대형 정치계 경력을 예측하기도 했습니다.

Nooyi 씨 자신에 따르면 그녀뿐만 아니라 직장 동료뿐만 아니라 직업과 일상 생활 모두에서 도움을 주는 친구들인 직원과 최고 관리자로 구성된 친절한 팀 전체가 PepsiCo의 목표 달성을 돕습니다. .

Nooyi 씨의 리더십 하에 PepsiCo는 건강 식품 및 음료 제품 포트폴리오를 확장하기 시작했습니다. 현재 Pepsi 브랜드는 매출의 절반 이상을 차지하고 나머지는 다른 제품에서 발생합니다.

일반적으로 Indra Nooyi는 매우 흥미로운 여성이며 아마도 그녀에 대해 별도의 기사를 쓸 것입니다. 이 기사를 준비하는 동안 나는 그녀의 진술에 빠르게 익숙해졌고 그 중 일부가 정말 마음에 들었습니다.

현대 PepsiCo 회사는 탄산 및 비탄산 청량음료, 스낵, 시리얼 제품 및 시리얼 제조업체입니다.

2009년에는 건강 제품 범위 확장 전략의 일환으로 국내 최대 주스 제조업체인 Lebedyansky OJSC의 지분 75% 이상을 인수했습니다. PepsiCo는 이번 거래를 14억 달러 규모로 역사상 최고 거래라고 부릅니다.

러시아 PepsiCo에 포함된 브랜드는 다음과 같습니다.

개인적으로 이것은 하나의 제품으로 시작하여 시간이 지남에 따라 재정적 지방을 축적하고 다른 시장으로 활동을 확장할 수 있는 방법에 대한 훌륭한 예입니다. 이것은 기업의 창조 사례입니다.

당장 떠오르는 예는 220개 이상의 기업을 소유한 사례다. 그곳에서만 그는 주요 소유자이자 주요 주주이며 Pepsi는 명확한 소유자가 없으며 많은 주주가 소유하고 있습니다.

PepsiCo는 시대에 발맞춰 개발과 변화에 중점을 두고 있습니다. Forbes 매거진이 선정한 2012년 세계에서 가장 혁신적인 기업 순위에서 PepsiCo는 58위를 차지했습니다. 코카콜라는 이 목록에 없습니다.

PepsiCo는 변화와 안정성을 대조하며 2011년으로 거슬러 올라가는 마지막 수백만 달러 규모의 리브랜딩을 거쳤습니다. 다른 혁신 중에는 로고도 변형되었으며 회사는 이미 이를 약 12번 수정했습니다.

회사는 활동 시 정직, 일관성, 공정성이라는 3가지 원칙을 따릅니다. PepsiCo는 준비된 식품 및 음료의 최고의 제조업체가 되는 사명을 다음과 같이 공식화합니다. 주요 경쟁자인 코카콜라 회사를 추월할지는 시간이 말해 줄 것입니다.

1978년부터 2014년까지 PepsiCo 주식 가격이 어떻게 변했는지는 다음과 같습니다.

이 차트를 사용하면 회사의 부정적인 측면과 긍정적인 측면이 주가에 즉시 반영되므로 회사의 성장 및 쇠퇴 기간을 판단할 수 있습니다.

이 글을 쓰는 시점에서 PepsiCo의 보통주 가격은 81.40달러입니다. 내 생각에는 이 회사의 주식에 투자하는 것이 장기적으로 이익이 되는 것 같다.

만약 당신이 20년 전인 1984년 2월에 이 브랜드의 주식에 투자했다면 투자 금액은 40배나 늘어났을 것입니다! 회사가 매년 지불하는 배당금을 제외하면 1,000달러는 이제 40,000달러가 됩니다.

단기적으로는 글로벌 금융시장의 불확실한 상황으로 인해 Pepsi에 대한 투자의 미래가 매우 불투명합니다. 그러나 이는 Pepsi에 대한 투자뿐만 아니라 다른 회사에도 적용됩니다.

Pepsi는 막대한 금융 자산을 보유하고 있으며 이를 계속해서 새로운 시장을 포착하고 기존 시장을 확장하는 데 사용할 것입니다.

음식과 음료는 위기 상황에서도 항상 관련성이 있는 것입니다. 따라서 특정 회사의 자산 가치는 항상 증가합니다. 하지만 솔직히 말해서 나는 코카콜라의 마케팅을 더 좋아한다. 그 사람은 좀 더 공격적이거나 뭔가요.

하지만 이러한 브랜드의 맛을 평가한다면 여기서는 Pepsi에 투표하겠습니다. 그리고 건강 증진을 위해 탄산음료를 덜 마시려고 노력하지만, 1~2개월에 한 번씩 펩시 캔을 한잔씩 마시고 있습니다.

이것으로 내 리뷰를 마치며, 결론적으로 이 회사의 또 다른 멋진 광고를 시청해 보시기 바랍니다.

PepsiCo Corporation이 소련 시장에 진출한 방법. 미국의 생활 방식을 소련 시민의 의식에 도입하기 위해 얼마나 많은 교활하고 조작적인 조합이 이루어졌습니까?

1953년 닉슨이 부통령으로 선출되었고, 얼마 후 펩시의 사업은 개선되기 시작했습니다. 1959년에는 최초의 미국 국립 전시회가 모스크바에서 열렸습니다. 그리고 그곳에서 미국 정부를 대표해야 했던 사람은 닉슨이었습니다. Kendall(PepsiCo Corporation의 대표)은 재빠르게 기회를 포착했습니다.

Kendall은 이렇게 회상했습니다. “저녁에 전시회 개막 전날 대사관에서 저녁 식사가 있었습니다. 당시 대사는 토미 톰슨(Tommy Thompson)이었습니다. 나는 집에 큰 문제가 있음을 Nixon에게 인정하고 "펩시가 흐루시초프의 손에 있어야합니다. 그렇지 않으면 문제가 생길 것입니다. "라고 말했습니다. 닉슨은 "걱정하지 마세요. 제가 그를 당신의 키오스크로 데려가겠습니다."라고 대답했습니다.


전설적인 사진. Nikita Sergeevich Khrushchev, Richard Nixon 및 Kliment Efremovich Voroshilov. 바텐더의 역할은 PepsiCo의 사장인 Donald Kendell이 개인적으로 수행합니다.
전시회 개막식에서 닉슨은 약속을 이행했습니다. 나는 흐루시초프에게 우리가 미국에서 가져온 펩시와 이곳 모스크바에서 만든 펩시를 가지고 있다고 말했고, 그에게 두 가지를 모두 먹어보라고 권유하면서 우리가 이곳의 펩시를 미국에서보다 나쁘지 않게 만들 수 있다는 자신감을 표명했습니다. 흐루시초프는 두 가지를 모두 시도해 보고 “모스크바 펩시콜라가 뉴욕에서 만든 것보다 훨씬 낫다”고 선언했습니다. 그리고 그는 "여기 좋은 펩시콜라가 있습니다. "라는 말로 주변 사람들에게 모스크바 펩시를 제공하기 시작했습니다. 물론 언론은 미쳐갔습니다. 당시 우리의 광고 슬로건은 “더 사교적이 되어라, 펩시가 도와줄 것이다!”였습니다. 사진은 전 세계에 배포되었습니다. 신문은 펩시콜라를 대접하는 흐루시초프의 사진을 1면에 실었고, 사진 아래에는 "흐루시초프는 사교적이기를 원합니다"라고 적혀 있었습니다.
그러나 이것만으로는 충분하지 않았습니다.


Kendall은 이렇게 회상했습니다. “1970년 당시 총리였던 Kosygin을 만나기 위해 러시아에 왔습니다. 그는 5개년 계획을 이야기하고 악수를 나눴습니다. 1959년 이곳의 대사였던 토미 톰슨(Tommy Thompson)은 나에게 이렇게 말했습니다. “그들을 상대하려면 직접적인 금전 거래를 잊어야 합니다. 물물교환만 해." 그리고 그는 또한 이렇게 말했습니다. “러시아인들은 Smirnov 보드카 때문에 제정신이 아닙니다. 스미노프(Smirnoff)는 러시아 제품처럼 생겼으며 코네티컷 주 하트퍼드에서 병에 담겨 있습니다. 우리는 그들에게 러시아 보드카를 대가로 펩시콜라를 제공해야 합니다.”
Kosygin과 악수하면서 나는 Pepsi-Cola의 Donald Kendall이라고 내 자신을 소개했습니다. 그는 "오, 당신은 우리 보드카와 교환하여 우리와 거래하고 싶어하는 바로 그 사람입니다. "라고 말했습니다. 그리고 나는 Dobrynin이 우리의 계획을 발표했다는 것을 깨달았습니다. 나는 펩시 캔이 들어 있는 서류가방을 가지고 있었습니다. 나는 그것을 꺼내서 코시긴에게 건네주었다. 물론 모든 사람들은 즉시 Kendall이 Pepsi를 밀러 왔다고 말하기 시작했습니다. 그리고 그 캔 안에는 실제로 수신기가 있었습니다. 나는 그것을 켰고 Kosygin은 놀랍게도 모스크바 라디오에 맞춰졌습니다. 효과는 놀라웠습니다.
오늘 저녁에 우리는 리셉션에 갔다. 일부 관리는 나에게 “5분 안에 그 사람이 당신에게 다가올 것입니다”라고 경고했습니다. 다가가서 Kosygin은 이렇게 말했습니다. "우리는 당신의 Pepsi를 우리 보드카로, 리터를 리터로 교환하고 싶습니다." 나는 이미 술을 마시고 마음이 편해져서 이렇게 대답했습니다. “당신이 왜 상무부 장관이 아닌지 알겠습니다. 리터당 리터! 물론 우리는 리터당 리터를 제공할 준비가 되어 있습니다.” Kosygin은 다음과 같이 말했습니다. "나는 당신의 농축액(리터당 리터)에 대해 이야기하고 있습니다." 그리고 그 말이 무슨 뜻인지 깨달았습니다.” 1980년대 초반 /"코메르상트"/
참고로.
펩시는 농축액으로 만들어집니다. 농축액은 미국에서 19리터 플라스틱 용기에 담겨 나옵니다. 이 캐니스터는 1000리터의 시럽으로 희석되었습니다. 시럽 - 5000리터의 물을 더 추가합니다. 합계 - 6000 리터의 펩시. 또는 0.33리터 유리병 18,181개.


1980년대 초반 소련의 Pepsi Cola 브랜드 키오스크
1974년 봄, 최초이자 향후 24년 동안 토지의 1/6에 해당하는 유일한 외국 음료 생산 워크숍이 노보로시스크에 문을 열었습니다. 여기에서만 줄을 서지 않고 거리에서 조용히 펩시를 구입할 수 있습니다. 가격은 45코펙, 대 15코펙 레모네이드입니다. 목에서 병을 배출하십시오. 그리고 "컨테이너당" 합법적인 10코펙을 반환하여 반환하세요.


1974년 5월 31일 노보로시스크 공장 준공식에 참석한 PepsiCo 이사회
1974년 5월 31일 펩시콜라 생산 워크샵이 그랜드 오픈했습니다. Trust No. 12의 직원들은 파티의 임무에 대처하여 11개월 이내에 시설의 턴키 납품을 보장했습니다. Donald Kendell이 말한 기록이 깨졌습니다. 그건 그렇고, 그는 개인적으로 행사에 참석하여 General Motors, IBM, Chase 등 미국 최대 기업의 대표를 포함하는 PepsiCo 이사회 전체를 데리고 왔습니다. 귀빈 책에 Kendell은 다음과 같은 메모를 남겼습니다. "이 식물은 세계에서 가장 아름답고 물론 가장 현대적인 식물 중 하나입니다."
참고로. 미국인과의 협상 당시 Novorossiysk에 대한 이야기는 없었습니다. 도시에는 자체 물 공급조차 없었습니다. 담수는 Tuapse에서 유조선으로 배달되었습니다. 1970년대 초 노보로시스크에서는 공사가 진행 중이었습니다. 그들은 지하수 우물에서 산을 통과하는 Troitsky 송수관을 건설했습니다.


1974년 9월 8일 레오니드 브레즈네프가 음료수 병입 라인에서 소녀와 이야기한 내용은 여전히 ​​미스터리로 남아 있습니다.
같은 해 초가을에 두 번째 펩시콜라 워크숍이 열렸습니다.
Dmitry Kusmartsev는 이렇게 회상합니다. “9월 7일에 우리는 브레즈네프 공장에서 기다렸습니다. -테이블이 차려졌고 모두가 차려 입었습니다. 그러나 그들은 국장에게 전화를 걸어 "군 수병들이 도중에 레오니드 일리치를 가로막았습니다."라고 말합니다. 다음날 아침 10시에 다시 방문했습니다. 그리고 이제 브레즈네프가 확실히 도착했습니다. 그는 의사소통이 매우 쉬웠습니다. 그는 작업장을 돌아다니며 모든 것을 주의 깊게 살펴보고, 일꾼들과 함께 웃고, 병입 라인에 서 있는 소녀와 속삭였습니다. 그들이 공중으로 나왔을 때 나는 그와 멀지 않은 것을 발견했습니다. 그리고 갑자기 나는 Leonid Ilyich가 멈추고 침묵하는 것을 보았고 그의 눈에는 눈물이 흘렀습니다. 그는 조용히 말했습니다. “내가 이곳에서 얼마나 많은 사람을 잃었는지 정말 놀랍습니다.” 당시 공장 주변에는 공장 외에는 아무것도 건설되지 않았습니다. 심지어 오래된 분화구도 선명하게 보였습니다. /잡지 "Spetsstroy"/
참고로. 1982년에 CPSU 중앙위원회 기구는 소련에서 PepsiCo의 활동에 관한 인증서를 준비했습니다. 그녀는 1973~1981년에 이렇게 증언했습니다. 2,500만 달러 상당의 Stolichnaya 보드카 190만 데시리터가 미국으로 배송되었습니다. 동시에 같은 기간 동안 Pepsi-Cola 음료는 3230만 데시리터를 생산했으며 판매로 3억 330만 루블을 얻었습니다(환율을 고려하면 1억 3930만 루블 이상). 따라서 Kosygin의 공식 "리터를 리터로 교환"은 실제로 1에서 17의 차이로 밝혀졌습니다.
현재 PepsiCo는 Lay's®, Pepsi®, Lipton Ice Tea®, Aqua Minerale®, Adrenaline Rush®, Fruit Garden, Domik v Derevne, Chudo, Agusha, Cheetos®, “HrusTeam”, Mirinda®, 7과 같은 브랜드의 소유자입니다. Up®, “Ya”, J7®, “Favorite”, “Jolly Milkman”, Bio Max®, “Imunele”, “Russian Gift”, “Miracle Berry”, “Essentuki”, “Springs of Russia” 및 “Zdrivers” .

PepsiCo가 글로벌 리브랜딩을 시작했습니다. (약 12억 달러). 100여 년 만에 처음으로 회사는 물결선으로 구분된 빨간색과 파란색 원이라는 상징을 근본적으로 바꾸고 일부 제품의 이름을 변경했습니다. Sostav.ru는 이미 Pepsi 광고 캠페인과 스포츠와의 연관성을 살펴보았습니다. 이제 회사의 주요 시각적 구성 요소인 로고 개발의 주요 이정표를 다룰 것입니다.

모든 것은 1890년대에 시작되었습니다. 사우스 캐롤라이나 출신의 미국 약사인 Caleb Bradham은 탄산 음료의 제조법을 만들고 이를 "Brad's drink"라고 부릅니다. 첫 번째 "이름 변경"은 매우 빠르게 이어져 1898년 8월 28일에 브랜드 이름이 Pepsi-Cola로 변경되었습니다. 이름 달러로 100, 다른 실패한 사업가에게서 구입 한 버전에 따르면 이름은 위장 질환의 이름 인 소화 불량, 다른 버전에 따르면 구성 요소의 이름 인 펩신에서 차용되었습니다. 같은 해, Bradham의 이웃이 음료의 첫 번째 그래픽 심볼을 만들었습니다. 오늘날 이 로고는 꽤 엉성하고 읽을 수 없어 보이지만 당시에는 일반적인 표준과 상당히 일치했습니다.

그 후 1905년과 1906년에 브랜드의 발전과 대중화로 인해 두 번의 스타일 변경이 더 이어졌습니다. 로고는 더 부드럽고 가벼운 형태를 얻었습니다. 주요 이미지가 하나로 합쳐져 완전히 현대적이고 인식 가능한 이미지를 제시했습니다. 1906년 버전에는 "The Original Pure Food Drink"라는 슬로건이 포함되어 있습니다. 1940년에 로고에 작은 변화가 생겼습니다. 1941년에 또 다른 회사 상징이 나타났습니다. 빨간색과 파란색 원이 흰색 물결 모양 줄무늬로 구분되어 미국 군사력에 대한 찬사였습니다. 1950년에 이는 새로운 로고에 통합되었습니다. 그리고 1962년에 Pepsi는 처음으로 Cola라는 단어와 결합된 철자를 포기하고 브랜드 이름을 대문자로 표기하여 회사는 최대 라이벌인 Coca-Cola와 동일시되었습니다. 빨간색의 사용과 대문자 사용은 20세기 전반에 걸쳐 이들 회사의 공통된 특징이었습니다. Pepsi는 먼저 그러한 그래픽을 포기하기로 결정했습니다. 당시 Pepsi는 BBDO 에이전시와 협력하기 시작했고 프로모션 전략을 근본적으로 변경했다고 말해야합니다. Pepsi Generation 광고 캠페인은 인류 역사상 가장 글로벌하고 오래 지속된 광고 캠페인 중 하나였습니다.

이번 브랜드 변경은 회사 전체 역사상 가장 극적인 사건으로 보일 것입니다. 이는 글로벌 심볼 외에도 대부분의 제품에 영향을 미칩니다. 모든 유형의 Pepsi에 대해 정적 이미지를 포기하기로 한 결정은 혁신적으로 보입니다. 우선 변경 사항은 회사 로고와 여러 브랜드(Pepsi, Mountain Dew 및 Sierra Mist)와 같은 그래픽 구성 요소와 기타 여러 제품 및 이름 지정에 영향을 미칩니다. 따라서 마운틴 듀는 "Mtn Dew"로 이름이 바뀌고, 다이어트 펩시 맥스는 앞으로 간단히 펩시 맥스로 불릴 것입니다. 회사의 상징적인 글로벌 로고는 흰색 물결 모양의 줄무늬로 구분된 빨간색과 파란색 원으로, 회사의 시그니처 색상은 그대로 유지하면서 '웃는 얼굴'로 재설계됩니다. 새로운 로고는 "재미"의 여러 변형으로 표시되며 각각은 회사 제품 중 하나를 나타냅니다. 신중한 미소는 전체 브랜드의 로고이고, 웃는 얼굴은 다이어트 펩시(Diet Pepsi), 웃음은 펩시 맥스(Pepsi Max)입니다. 이것은 지구상에서 가장 "디자이너 활동이 활발한" 브랜드 중 하나의 이야기입니다.